Questo fa parte della serie SEO fai-da-te in cui esaminiamo l’ottimizzazione dei motori di ricerca che puoi fare senza assumere un esperto.
I motori di ricerca sono diventati essenziali per qualsiasi organizzazione o individuo che desideri rendersi visibile su Internet. È fondamentale apparire sui motori di ricerca per essere facilmente trovati. Questo processo può essere complicato.
La prima cosa da fare è trovare le parole (chiave) giuste. La ricerca per parole chiave è uno dei pilastri della SEO organica. Le persone ti trovano online digitando e cercando parole chiave relative alla tua attività, professione, servizi o prodotti.
Google e altri motori di ricerca identificano le pagine web che meglio corrispondono alla query di una persona e le classificano in ordine di pertinenza.
Prima di creare un elenco di parole chiave, determinare l’intento di ricerca
Se riesci a capire bene l’intento dietro le parole chiave utilizzate per trovare il tuo sito, supererai la concorrenza. Come mai? Bene, è letteralmente ciò che Google fa come azienda.
Se aiuti i motori semplificando il loro lavoro con contenuti facilmente contrassegnati come pertinenti e utili, la tua SEO dovrebbe migliorare. Devi però tenere sempre presente che l’utente viene prima, non scriviamo per il motore di ricerca. Gli esseri umani hanno un impatto sui tuoi profitti, non sui motori di ricerca. Più i tuoi contenuti sono utili e attraenti per le persone, migliori saranno le prestazioni a lungo termine.
Qual è la differenza tra i termini principali e le parole chiave a coda lunga?
La maggior parte delle parole chiave che ti porteranno traffico e vendite saranno parole chiave di nicchia o a coda lunga. Devi trovare e ottimizzare per le parole chiave a coda lunga (long tail keywords).
I termini principali (generali) sono generalmente più brevi, il più delle volte da 0 a 26 caratteri. Queste parole chiave generiche spesso sono composte da una a tre parole. Ad esempio, “letto matrimoniale” potrebbe essere una Master Keyword (termine principale).
Queste query sono parole chiave ad alto volume che attirano molto traffico organico, ma non necessariamente traffico qualificato che genera conversioni. Sono parole chiave molto competitive e coprono argomenti molto ampi.
Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe (da 26 a 40 caratteri) e sono una versione più specifica del termine principale con un intento commerciale più forte. Ad esempio, “letto matrimoniale in legno bianco”. Questi termini ottengono più conversioni ma attirano meno traffico. Queste sono le parole chiave che dovremmo posizionare nelle nostre strategie delle parole chiave.
Come aggiungere le parole chiave
Se, ad esempio, gestite un’agenzia di pulizie professionali, idealmente dovreste mostrare la nostra esperienza e ottenere visibilità su termini come “Pulizie uffici (città)” o parole chiave simili.
Quindi cercheremo di inserire questo termine nella pagina che abbiamo individuato come priorità per questa query nei punti che i motori di ricerca apprezzano un po’ di più rispetto al resto.
Questi punti sono: meta title, meta descrizione, tag H (i tuoi titoli) e all’inizio delle frasi.
Lo facciamo ovunque? No. Quella parola chiave potrebbe essere una parola chiave secondaria per alcune delle pagine del nostro sito Web, ma l’unica pagina che ottimizzeremo sarà specificamente la nostra pagina dei servizi di pulizia uffici. Vogliamo essere visitati da persone che cercano servizi di pulizie per il loro ufficio e, nel caso, ricevere domande di approfondimento del nostro servizio specifico.
Immagina di essere un tuo possibile cliente. Quanto saresti sorpreso se cercassi un termine molto specifico e finissi su un’ampia pagina di destinazione che ti dice TUTTO sui servizi che offri ma che accenni appena del servizio di pulizie degli uffici.
Fai attenzione alla cannibalizzazione delle parole chiave
L’obiettivo è ottimizzare una pagina per un determinato intento di ricerca che è unico per essa e diverso dalle altre tue pagine. Vuoi competere con altri siti, non con te stesso, perché in questi casi Google metterà in evidenza la concorrenza e ti lascerà a lottare da solo.
Trova le attuali parole chiave indicizzate per il tuo sito web
Devi essere registrato aver inserito i tuoi siti su Google Search Console per vedere le parole chiave per cui Google ti indicizza. Una volta che hai avuto accesso alla GSC, devi guardare su cosa ti stai posizionando in questo momento, in particolare le parole chiave nella seconda pagina o nelle posizioni da 8 a 10. Capita spesso di dover solo includere questa parola chiave nel tag del meta titolo per andare dalla pagina da #2 a pagina #1.
- Accedi alla Search Console e fai clic sull’URL del tuo sito
- Nel menu, clicca su “Rendimento.
- La prima scelta da fare è quale tipo di ricerca ci interessa: web, immagini, video o news.
- La seconda scelta è il periodo da analizzare: sono presenti periodi standard oppure puoi personalizzare il periodo che ti interessa.
- Per entrambe le scelte è possibile effettuare dei confronti: confronto tra tipi di ricerca, quindi magari valutare se siamo comparsi più per query o per video (se abbiamo un canale YouTube o Vimeo è possibile) e confronto tra periodi, per valutare la differenza dal periodo precedente (es: gli ultimi 7 giorni con i precedenti) oppure un periodo personalizzato, magari tra un anno e l’altro.
Da questi confronti si possono scoprire molte cose.
Immediatamente dopo, troverai un grafico che evidenzia i dati già selezionati: Click totali e impressioni totali, per il periodo scelto.
Sulla destra, dopo il grafico delle impressions, troverai una tabella che indica, nell’ordine: Query (Parole chiave), Pagine, Paese, Dispositivi, aspetto nella ricerca e dati.
Sulla linea delle query sono presenti le due colonne di Click e Impressioni. Selezionando anche il CTR e la posizione media sopra il grafico, oltre a vedere l’andamento nel grafico stesso potrai vedere le colonne aggiunte anche nella tabella.
Questi sono dati importanti. Potrai fare le tue analisi e valutare dove e come agire. Potresti notare una frase per cui hai molte impressioni ma pochi click. Il fatto di non avere una pagina dedicata o che non sia ottimizzata per quella chiave ti dovrebbe far riflettere sul passo successivo da compiere.
