Il contenuto sottile è uno degli errori più comuni commessi dagli imprenditori e, se adattato per seguire le migliori pratiche di Google, la struttura dei contenuti può fare una grande differenza per quanto riguarda la posizione in cui vieni collocato sui motori di ricerca, quanto tempo il tuo pubblico rimane sul tuo sito web, e altro ancora.
Cosa considera Google un “contenuto sottile?”
Il contenuto sottile è visto come pagine Web carenti di qualità e che non risolvono nulla per il lettore, lasciando i ricercatori affamati più di prima.
Google esegue le sue SERP (Search Engine Result Pages) in ordine di classifica delle linee guida dell’algoritmo di EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Seguire questa struttura dovrebbe aiutare gli imprenditori a creare contenuti di valore per il loro sito Web e ad allontanarsi dal famoso “No-No” che è il contenuto del sito sottile.
Ti starai chiedendo perché è così brutto avere “contenuto scarso” su un sito web. Se gli utenti del tuo sito web sono interessati solo al prodotto che vendi, o sono già interessati al servizio che offri, perché i contenuti sono così importanti?
Sia che tu stia cercando di aggiornare il contenuto del sito o che tu stia scrivendo da una lavagna vuota, ecco cinque suggerimenti utili su cosa cercare per quanto riguarda il contenuto del tuo sito web.
1.Mancanza di utilità
I siti web vengono lanciati e rimossi regolarmente. Internet è enorme e con 1,7 miliardi di siti Web che funzionano tramite la SERP di Google, ci sono presumibilmente molte altre società, con un sito Web simile, che vendono prodotti e servizi proprio come il tuo. Pertanto, quando crei contenuti per il tuo sito web, dovrai assicurarti di soddisfare le esigenze degli utenti del tuo sito web.
A seconda dello scopo del tuo sito, ciò potrebbe comportare molti tipi diversi di contenuti. Tuttavia, ci sono tre elementi chiave da tenere sempre a mente e a cui fare riferimento durante la scrittura: EAT – (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).
2. Contenuto duplicato
Ci sono due diversi contesti a cui si riferisce questo titolo. Sono entrambi degli errori comuni, che gli imprenditori commettono riguardo al contenuto del loro sito web.
Il primo, che gioca di più al suo nome, è avere più pagine sul sito che utilizzano contenuti identici. Per ovvi motivi, gli utenti del tuo sito web cercano le risposte alle loro domande sulla tua pagina. Non fornendo loro informazioni preziose per i tuoi servizi, i tuoi utenti salteranno rapidamente alla ricerca di un altro sito in grado di fornire loro le informazioni che stavano cercando.
L’altro contesto più comune è il “contenuto duplicato”. Questo è quando ti concentri sulle stesse parole chiave più e più volte su ogni pagina del tuo sito. Ora, questo può sembrare fonte di confusione poiché gli esperti SEO ti dicono sempre di concentrarti sulle parole chiave. I tuoi contenuti, ovviamente, dovrebbero includere parole chiave più utilizzate nelle ricerche relative al tuo settore.
Tuttavia, concentrarsi sulle stesse parole chiave su ogni pagina del tuo sito indica ai motori di ricerca che il contenuto del tuo sito Web è troppo simile e apparirà essenzialmente lo stesso del design dell’API di Google. Quando si tratta di parole chiave, è nel tuo interesse assicurarti che siano l’obiettivo principale di un titolo, in modo che possano essere posizionate strategicamente in tutto il contenuto della pagina in un modo che abbia senso sia per gli utenti del tuo sito web che per l’algoritmo di Google.
Ai tempi della keyword stuffing, uso esagerato e forzato delle parole chiave, questi modelli di contenuti duplicati erano un altro modo di basso valore con cui i siti Web erano in grado di posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.
Tuttavia, includere ripetutamente le parole chiave più cercate non è stato vantaggioso per gli utenti dei vari siti. Questo è il motivo per cui Google ha creato l’algoritmo per premiare i siti Web che seguono la loro struttura di linee guida per la creazione di contenuti di valore e informativi.
C’è un motivo ulteriore per il quale dovresti evitare di scrivere contenuti che si somigliano tra loro, ed è un motivo di “spazio”. Google immagazzina le pagine dei siti che scansiona. Ciascuna pagina viene scomposta, analizzate e poi incasellata in diverse tabelle, secondo gli argomenti trattati e secondo criteri di archiviazione decisi da Google stesso.
Google è anche un’azienda. Avere troppo pagine archiviate con contenuti simi, uguali e senza valore per gli utenti, per Google è una doppia perdita: d’immagine rispetto agli utenti ed economica per ragioni di prezioso spazio sugli hard disk.
Questo è anche il motivo per cui, come vedremo in seguito, Google non indicizza e, anzi, penalizza, i contenuti copiati da altri siti. Lui ha già in archivio quel contenuto, identico. Per risparmiare spazio conserverà una sola copia, l’originale. Tutte le copie di quel contenuto non saranno salvate e non saranno proposte come risultato di una ricerca. Inutile copiare.
3. Contenuto dal sito Web di qualcun altro
Questo si riferisce al copia e incolla con modifiche limitate al contenuto. Questa pratica potrebbe comportare la cancellazione del tuo sito web dai motori di ricerca, quindi procedi con attenzione quando cerchi il contenuto corretto per il tuo sito web.
L’originalità è la chiave. Dovresti fornire agli utenti del tuo sito contenuti unici, rispetto ai tuoi concorrenti. Anche se stai cercando di posizionarti per parole chiave uguali o simili, scrivere i tuoi contenuti può darti quel vantaggio per assicurarti che le tue parole chiave siano posizionate spesso e in modo più strategico rispetto ai tuoi concorrenti.
4. Contenuti generati automaticamente
Scrivi tu stesso il contenuto della tua pagina web. Se non sei un grande scrittore, ci sono molti freelance disponibili ad aiutarti. Viviamo in un’epoca di API e alta tecnologia Internet, è facile per Google dire quando il contenuto di un sito web proviene dalla mente di un essere umano.
Per non parlare del fatto che è più probabile che il tuo pubblico si innamori del tuo sito Web quando il contenuto è stato scritto da una persona con un cuore e un’anima. L’elemento chiave da portare via qui è avere il contenuto del tuo sito scritto da una persona reale e seguire sempre le linee guida dell’algoritmo di Google di EAT.
5. Doorway pages
“Cos’è una Doorway?” potresti chiederti. Le doorway sono siti, o pagine, creati per posizionarsi per query di ricerca specifiche e simili. Sono pessime pratiche da utilizzare per un sito Web perché gli utenti vengono indirizzati a più pagine simili dai risultati di ricerca.
Ogni risultato finisce per portare l’utente, essenzialmente, alla stessa destinazione. Possono anche portare gli utenti a pagine intermedie, non utili, come potrebbe essere invece la destinazione finale.
L’utilizzo delle pagine doorway potrebbe comportare una percentuale di frequenza di rimbalzo più elevata per il sito e questo non è un obiettivo ottimale per le prestazioni del sito Web.
In generale, è preferibile mantenere il maggior numero di utenti concentrato e coinvolto sul contenuto del tuo sito e delegare informazioni rilevanti alle diverse pagine del tuo sito Web piuttosto che a un’altra fonte.
Concludendo
Quindi, quando ti siedi per creare il contenuto del tuo sito web, ricorda che a Google interessa la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità dei contenuti di una pagina web, l’unicità e l’originalità che fornisce il tuo sito web e, naturalmente, la pertinenza del posizionamento delle parole chiave.
Entro pochi mesi dall’implementazione di queste best practice, le prestazioni del tuo sito web dovrebbero portarti in cima al motore di ricerca di Google.
